成功
2020-07-12
2230摘要：东风汽车企业宣传类公众号重点聚焦企业领导班子调整、战略合作、产能提升、技术创新等，彰显东风公司旗下各单位强劲发展势头
整体传播情况
2020年6月1日-6月30日，东风汽车企业宣传类和品牌营销类矩阵公众号分别推文609篇和558篇，日均各推文20篇和19篇，总阅读量分别为1358169和6101495，在看总数分别为27526和24050。
● 企业宣传类账号
东风汽车企业宣传类公众号重点聚焦企业领导班子调整、战略合作、产能提升、技术创新等，彰显东风公司旗下各单位强劲发展势头。
● 品牌营销类账号
品牌营销类公众号则重在宣传新品上市，借势品牌周年纪念日、端午节等展开营销，利用赞助综艺节目、明星代言吸引消费者关注，文章传播效果突出。
传播内容分析
在东风汽车企业宣传类矩阵推文话题中，传播热度较高的话题主要为生产线搬迁、基层领导班子成员调整、销量快报、生产提速等。
在疫情防控常态化的趋势下，东风公司旗下企业不断提升企业的核心能力和综合实力，相关文章传播效果较好。
在东风汽车品牌营销类矩阵推文话题中，传播热度较高的是新品宣传、品牌造势活动等。
6月，东风本田全新UR-V上市、两厢思域亮相以及东风风光系列产品造势活动、东风风神奕炫GS热血大片等内容吸引广泛关注，文章取得良好的传播效果。
传播特点分析
6月，企业宣传类矩阵公众号推文主要围绕企业活动、产能升级、优秀员工报道等展开，内容以图文或者图文视频相结合的呈现形式为主，偶见漫画形式出现，趣味性和可读性更强。
品牌营销类矩阵公众号则重在产品推广和品牌营销等内容，增加产品曝光度，相关推文以图文为主要呈现形式。
传播改进方向
● 矩阵公众号推文选题较为单调，需要丰富内容形式增强传播力
从内容上来看，6月东风汽车新媒体矩阵推文主要围绕公司新闻、企业动态、产品宣传等方面展开，主题不够丰富，可读性不强，文章传播效果有待提高。建议扩大选题广度及深度，在维持自身定位的同时，适当增加和汽车相关的其他话题，比如车型科普、汽车相关趣味故事、雨季汽车保养等，而不仅仅局限于产品宣传方面，逐步丰富推文内容，并配合漫画、短视频等多种形式，增强文章的趣味性和实用性，提高传播效果。
● 矩阵账号留言区互动较少，可以采用持续话题来引导和提高用户粘性
从留言区来看，大部分公号文章下面留言较少，缺乏和读者的互动，粉丝粘性不高。建议在今后的运营中增加线上线下的活动策划联动，持续制造有趣的话题，引导读者参与留言，并重视对读者留言的回复，形成良好的互动氛围。同时，也可以通过打造IP形象，进一步拉近和读者的距离，提高粉丝对企业文化的认同感。
>>>如何入榜？
东风汽车集团有限公司微信公众号传播指数榜单，主要收录的是东风汽车集团有限公司及旗下主要事业单元、主要整车品牌的微信公众号（订阅号），榜单分为企业宣传类微信公众号和品牌营销类微信公众号两类。未能收录到榜单中的微信公众号可以联系我们申请入榜，请关注“东风汽车”微信公众（DongfengMotor），后台回复：“我要加入榜单”，并提供单位名称、微信公众号名称、微信号以及联系人姓名电话即可参加冲榜。
>>榜单说明
数据统计时间段：
2020年6月1日（0点）—2020年6月30日（24点），每篇推文推送后7日内数据。
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